Без паники! Apple без Джобса

Стивен Джобс покинул пост генерального директора Apple. В коротком письме для коллег и публики — пояснение, просьба и рекомендация. Стив просит оставить его в совете директоров, чтобы иметь возможность продолжать работу в компании (просьба удовлетворена). Стив настоятельно рекомендует следовать плану, подготовленному на случай его ухода и, в частности, передать управление бывшему COO Тимоти Куку (рекомендация исполнена). И поясняет, что повода для паники нет. Он верит, что самые яркие дни Apple впереди, и сам он по мере сил поможет ей двигаться в светлое будущее.

Перечислять личные достижения Джобса и то, что сделано под его руководством, можно долго. Вот только есть ли смысл заниматься этим, когда и без нас опубликованы десятки подробнейших обзоров, начинающихся со снимка основателей Apple над материнской платой Apple I и заканчивая исхудавшим Стивом с реющим над ним металлическим облаком iCloud?

Продавливая новые идеи и бизнес-модели, он удостоился чести быть названным вторым Эдисоном и да Винчи, Биллом Гейтсом и Генри Фордом, даже Иисусом. Пусть сравнения останутся на совести авторов: Джобс уникален — и в этом самая большая проблема компании, которую он передаёт в чужие руки.

Стив традиционно не приветствует поползновений в личную жизнь, так что до сих пор не существует ни одной официально одобренной его биографии. Первая такая книга пишется сейчас Уолтером Исааксоном. Работая в тесном контакте с самим Джобсом, он обещает сенсационные подробности, включая и причину ухода с поста CEO. Названная просто, Steve Jobs: A biography, книга появится на прилавках 21 ноября

Стив без преувеличения стал самым эффективным управленцем в новейшей истории. Вернувшись в Apple за три месяца до её банкротства, он распространил компьютерный бизнес на области, до того с вычислительной техникой не связанные, а заодно и превратил компанию в самую дорогую на планете.

В чём бы ни был спрятан секрет его успеха — прицеле на перспективу, отрицании сиюминутной выгоды, способности оценить ситуацию не придавая значения мелочам, обретённом тонком вкусе или врождённом даре предвидения — его личная роль в механизме Apple слишком велика. На посту CEO Джобс не боялся думать за пользователей, предвосхищая их потребности. Спрашивать у обывателя, что тому нужно, Стив считал бесполезным — не только потому, что люди не должны этого знать (!), но и потому, что пока воплощаешь чью-то мечту, её обладатель придумает себе новую.

Да, есть мнение — и Apple, и сам Джобс его поддерживают — что Стив был только дирижёром, умело управлявшим работой гениального коллектива. Но — оглянитесь! Сам факт того, что про Джобса — живого, лишь ушедшего на менее ответственную должность — говорят в прошедшем времени, лучше всего свидетельствует: Apple и есть Джобс. Сможет ли его наследник сохранить инициативу и что ожидает Apple, оставшуюся без своего лидера?

Дизайн определяет не только то, как вещь выглядит, но и как работает. Точно так и инновации не имеют ничего общего с суммой, затраченной на исследования: IBM тратит в сто раз больше нашего, но люди, управление - важней!

Этот вопрос активно прорабатывается прессой последние полгода (см. «Насколько болен Стивен Джобс»). Теперь, когда ожидаемое свершилось, ясности не только не добавилось, он приобрёл особую остроту. Прогнозируя следующие шаги Apple, аналитики обращают внимание на два момента. Во-первых, подготовленный на случай недееспособности Джобса план так и не был предан гласности. Поэтому неизвестно, какие ещё перестановки в составе руководства следует ожидать. Есть вероятность того, что Кук, до сих пор лишь подменявший CEO на больничных, поставит на ключевые должности своих людей.

Во-вторых, хоть Джобс формально и остаётся сотрудником Apple, состояние здоровья очевидно не позволит ему принимать столь же действенное участие в жизни коллектива, как раньше. В сумме, оба этих фактора неизбежно приведут к заметным изменениям как имиджа, так и курса компании.

За последние десять лет Apple потратила на корпоративные приобретения меньше одного миллиарда (не считая патентов Nortel). Больше и не требовалось, ведь у неё был Стив. Оставшись без основателя, компания, вероятно, распечатает свой стратегический денежный запас и начнёт скупку перспективных стартапов. Не потому, что сменился CEO. Главным образом потому, что восполнить утрату пока некому.