Безумные рекламные деньги Zynga и будущее социальных игр

Эксперты Inside Social Games опубликовали очередной "топ" популярных социальных игр, который неплохо освещает происходящее на рынке. Именно с некоторыми тенденциями рынка я и хочу вас познакомить. Почему проверенные игры Zynga потихоньку теряют позиции? Почему при популярности простых игр разработчики делают сложные проекты?

О развитии социальных игр в мире можно судить по их развитию в России, в частности, в самой независимой социальной сети ВКонтакте. Люди, которые раньше играли в игры, которые буквально 2 года назад с удовольствием копали картошку на виртуальных фермах, сейчас снова возвращаются в реальный неигровой мир, тем самым разрушая популярность легких социальных игр типа "Ферма". Давняя десятипроцентная прослойка интернет-пользователей, которую называли, называют и будут называть игроками осталась и никуда не ушла. Именно они играли, играют и будут играть в игры. И им абсолютно безразлично какие это игры, социальные или консольные. Именно они платят разработчикам живые деньги.

Если бы не безумное количество денег, потраченных на рекламу компанией Zynga, тоже самое происходило бы и в Facebook.Подтверждение этим фактам мы видим в "топе" игровых приложений ВКонтакте. На самых высоких местах там расположены сложные, "длинные" игровые проекты, в которых пользователи зависают годами. С некоторой задержкой по причине возрастной инертности тоже самое происходит и в социальных сетях Одноклассники и Мой Мир.

В смысле развития сложных и простых игр есть два пути. Либо, как Zynga, покупать 1 из 100 взрывных стартапов за астрономические суммы (недавняя покупка OMGPOP с их временно взрывным Draw Something) и наращивать собственную капитализацию. Второй вариант - это создание сложного дорогого продукта, который сможет абсолютно точно и безрисково долго удерживать пользователей, принося прибыль разработчику. Ну или можно сделать 100 плохих продуктов в надежде, что один из них выстрелит, либо 1, но хороший и точно прибыльный. Большинство разработчиков сейчас двигаются по второй модели, потому что она понятнее и прогнозируемее с точки зрения бизнеса.

С типом проектов связана и «выживаемость» игровых студий. Студии, которые медленно, но верно росли, будут продолжать расти. Студиям, которые получили популярность на единичных взрывных проектах, будет все сложнее конкурировать с более мощными первыми.

Будущее в данный момент я вижу в так называемых softcore-играх (длительные, прибыльные, многопользовательские и легкие игры) и в мобильном направлении.