Что происходит с компанией Nokia?

Я всегда стараюсь писать положительно про людей и компании. По крайней мере когда это возможно. Ситуация с компанией Nokia была мне непонятна вот уже на протяжении года. Но события последних дней побудили меня посмотреть на компанию внимательнее и постараться понять, что с ней происходит.

В пятницу 4 мая 2012 г. акции Nokia закрылись на уровне $3.15, подешевев за сессию на $0.21. Снижение по сравнению с ценой закрытия предыдущей сессии составло -6.13%.

Но это лишь маленький кусок большой драматичной картины.

От максимума за последний год (52 недели) в $8.80 акции упали уже на 64%, то есть более чем в 2 раза.

И это происходит на фоне анонса революционных продуктов, не имеющих аналогов на рынке - например смартфона Nokia 808 PureView.

Nokia 808 PureView, первый в мире смартфон с камерой разрешением 41Мегапиксел и оптикой от Carl Zeiss. Работает под управлением операционной системы Nokia (Symbian) Belle.

Кроме того, в последние месяцы вышли обновления для смартфонов на платформе Symbian^3 - до версии Nokia (Symbian) Belle. Пользователи этих смартфонов должны быть довольны - появились новые возможности, улучшен ряд характеристик.

Логотип Symbian OS

Инвесторы подали в суд на Nokia, обвинив компанию в дезинформации о перспективах преодоления кризиса (turnaround prospects) в отношении со сделкой по выпуску смартфонов на основе Windows Phone в сотрудничестве с компанией Microsoft. «Переключение» фокуса Nokia на WP произошло чуть менее года назад.

Так что же произошло, что послужило причиной новой волны распродажи акций Nokia?

Инвесторам было обещано, что выход смартфонов на основе Windows Phone остановит сокращение рыночной доли Nokia в сегменте смартфонов. Но этого не произошло.

Кроме того выяснилось, что у смартфона Lumia 900 есть определённые проблемы, и компания компенсировала владельцам этих смартфонов сумму в $100. Этот анонс привел к падению акций боле чем на 16% за день.

Ранее в апреле 2012 г. Nokia объявила о потерях в $1.2 миллиарда долларов за квартал, продажи за который упали на 29%. По мнению Nokia линейка смартфонов Lumia продаётся хорошо, за первый квартал этого года было продано 2 миллиона устройств.

Агенство Standard & Poor's снизило кредитный рейтинг Nokia на одну ступень, и предупредило что оно может снизить ретйинг дальше, если показатели компании не изменятся в лучшую сторону.

Налицо ошибки со стратегией компании. Выбор Windows Phone не оправдал себя. Сможет ли компания исправить эти ошибки?

Мне кажется, что сможет. При наличии воли у руководства. Собственная операционная система Symbian выглядит достаточно привлекательно, и потребляет сравнительно мало ресурсов. Ставку необходимо делать на неё, а также (вероятно) на операционную систему Android от Google.

Кроме того, необходимо радикальным образом пересмотреть ценовую политику компании. Цены на «продаваемые» модели должны быть снижены, «непродаваемые» модели должны быть немедленно сняты с производства.

Посмотрим, как будут разиваться события дальше. Пока Nokia далека от банкротства, но счётчик уже начал тикать.